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【酒说】五星!五星!中国酱酒品牌的信仰图腾

发布时间:2022-07-07 17:10:56 点击次数:932

品牌有三境界:一是符号,品牌信息标识;二是个性,给予消费者价值;三是思想,以文化创造附加心理价值,品牌成为信仰的载体。如苹果手机,真正实现了用产品改变全世界人民的生活方式。


酒类亦是如此,以价值为导向的品牌影响力,才是白酒品牌的终极竞争。


在酱酒从品类竞争转向品牌竞争的新阶段,贵州五星,表现抢眼。不仅制定了“好酱酒 看五星”的标准,明确了“生态酱香”的战略定位,并且深挖品牌基因内涵,“五星”红色文化和精神信仰,为品牌注入向上的力量,助推贵州五星•星15,一举斩获“中国酒业星光奖·品质典范”!


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1.“五星”,承载的是“信仰”


能够穿越品类周期的,唯有品牌。只有消费者心智认知牢固的品牌,才有强劲的生命力。


以品牌精神为核心的“品牌信仰”构建,才是撬动强大“粉丝经济”的关键。“贵州五星•星15”,作为贵州五星酒业集团三十年倾力打造的核心单品,正在构筑起“五星文化”的关键支点。


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从品牌字义上看,天有“金木水火土”,地有“五行元素”,“五星”是民族精神的象征,是中国人的文化图腾和精神皈依。“贵州五星•星15”,因“星产区、星原料、星工艺、星基酒、星勾调”的品质而生,因“五星”而名,贵州五星集团的“五星文化”,自然也就成为了品牌精神和品质保证的基因与灵魂。


这种根植于贵州五星集团血脉的“五星文化”,一是“焦氏酿造、源自1522”的历史文化;二是“五星酒庄、战略布局”的酒庄文化;三是“四渡赤水、五星照耀”的红色文化;四是“五星出东方利中国”的华夏文化;五是“五星是一种信仰”的精神文化。


从1522年明朝嘉靖年间,焦氏先祖焦仕贵迁至茅台镇酿出第一滴酒,埋下高品质酱香的底色,到如今5大基酒厂、传统发酵窖池600多个、年生产优质酱香型白酒6000多吨、名列茅台镇前三的近50000吨的储酒能力,贵州五星集团在传承与创新中,开创“五星酱酒体验馆”解决消费者用酒的“最后一公里”,并不断将“五星”推介到消费者眼前,赢得市场认可和消费者美誉,进入品牌第二重境界。


而如今,“贵州五星•星15”更是将“五星文化”从历史的富矿中挖掘出来,激发新时代的民族自信,碰撞出更加磅礴的红色文化、华夏文化的力量!


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这种意在长线价值单品的创新与塑造,努力构建能被消费者广泛认可的独特“五星文化”品牌精神,承载的是贵州五星集团的“品牌信仰”,升维到了酱酒品牌终极竞争的高度!



2.升维的“五星”,也是“美好生活”的结果


高端品牌的根本价值在于“品牌信仰”,这种感性的价值更具有独特性和唯一性,消费者对其背后文化和价值观的精神认同,不仅能有效破局同质化竞争,还能带给消费者归属感和共鸣感,形成强大的粉丝凝聚力和市场竞争力,是品牌实现高质量发展的有效推手。


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五星建厂30年,经过长久的历史沉淀和足够的老酒储备后,贵州五星集团紧抓全国酱酒热风口,升维品牌竞争,以“生态酱香”贵州五星•星15核心大单品为载体,深深扎根中华传统文化热土的“五星文化”,以有底蕴、有格调,更加生动、丰满的品牌形象,满足消费者对美好生活的向往追求。


在战略上,与新时代同频共振,顺应当下具有普世价值的“绿色、生态”认知,贵州五星•星15定位“生态酱香”,以“区、粮、工、储、调”五维合一的五星生态酱酒品质体系,赋予消费者清晰的、更易被感知的高品质酱香。


在产品设计上,更是与新时代文化合力而行,全面展现“五星”的天地人价值内涵。红色五菱形瓶型,配以独特的五角星瓶盖轮廓,五个菱面“区、粮、工、储、调”的艺术化演绎,既是对华夏吉祥文化、红色文化的致敬,也展现了极富时代内涵的精神标识,成为“红色文化+华夏文化”的载体,以及新时代消费者美好生活见证者的品牌形象。


以“贵州五星•星15”为代表,贵州五星集团的“五星文化”精准切中了时代的脉搏与国民精神,以民族自信、中华文化认同,与消费者并肩而行的同时,也在努力建立起彼此间的精神共鸣,最终形成专属新时代的“五星品牌信仰”。


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