3月17日-18日，贵州五星酒业集团在贵阳召开了2024年年会。

会议聚焦“破局鼎新砺行”三大关键词，回顾了五星酒业2024年在品牌、市场、生产、营销等方面的一系列工作情况，并根据当前形势分析部署了2025全年工作计划，旨在凝聚共识、鼓舞干劲，推动企业在这一轮行业周期中再上新台阶。

01
破局：“五星好酒”

融合构建集团新营销生态

2025年贵州省政府工作报告指出，将通过推动“卖酒”向“卖生活方式”的转变，促进贵州白酒产业升级与生活方式融合，推动贵州白酒产业高质量发展。

五星酒业通过整合贵州优质旅游资源、企业特色产品与高端商务交流，旨在贯彻落实“卖酒”向“卖生活方式”的转变，为用户提供集休闲旅游、购物消费与财富增长于一体的多元化酱酒体验。

因此，会上五星酒业明确宣贯了2025年五星好酒新营销模式这一重点战略，通过构建“五星好酒”新营销模式，致力于为广大酱酒爱好者提供便捷、平价、保真的优质酱酒鉴赏、购买和分享通道，造福酱酒爱好者。

据悉：“五星好酒”新营销模式，目的是让目标客户来到五星酒厂。宣导和体验五星酒业的文化、历史、品牌、品质，使目标客户成为五星酒业的粉丝、终身会员或合伙人，共同推广五星品牌。真正实现自己消费省钱，推广介绍赚钱的合作双赢局面。
微酒认为，今年五星酒业创新推出的“五星好酒”数字平台，将全新构建五星酒业线上直营的销售服务生态，深度链接消费者的同时强化赋能经销商。这也意味着五星酒业开启了渠道多元化融合发展的新阶段。

02 

鼎新：品牌蓄力

五星酒业开启2025“攻守战”

在这个充满变革和竞争的时代，企业要想取得长足发展，就必须紧跟市场脉搏，准确把握趋势走向，并以此为基础制定切实可行的战略规划。
五星酒业在年会上根据市场形势，定调2025年企业营销战略。其中，五星品牌提出了“1237”营销战略，即一个主题、两大目标、三大举措、七项工程。

具体来看，以“稳基础、调结构，行稳致远求发展；塑品牌、强品质，蓄力扬帆谋新篇”为品牌年度主题，明确了“稳基础”、“塑品牌”两大发展目标。
并将通过三大举措锚定品牌营销行动的发力点。第一，调结构，促动销，引流产品规模化上量；第二，优模式，勇创新，行业大客户品牌深度股权合作，打造协同发展的利益共同体；第三，广度招商、深度运营，泛全国化招商+重点区域精细化运营。
而七大工程则分别强调了品牌传播曝光、封坛项目优化升级、品牌开发规范化、五星福酱风暴式全国推广、品牌形象打造、销售团队建设等方面的具体打法。
同时，镇酒品牌也目标明确、路径清晰、步履稳健。
在品牌推广方面，将针对传统媒体、行业媒体、网络媒体、自媒体、高空广告、地面广告、店生动化、落地活动这8个方面详细部署推广活动。在市场方面，将聚焦贵州，做到全区域全渠道覆盖，力求把品牌做深做透。在渠道方面，以传统渠道商与连锁渠道相结合部署。在运作模式方面，聚焦样板市场、聚焦核心餐饮、聚焦终端氛围、聚焦消费引领、聚焦私聚场景和聚焦推广活动。

并且，镇酒品牌最终将通过产品升级+数字化管理+私域沉淀的方法，实现可复制、可扩张、可管理的品牌营销战术。
站在行业的角度，由于经济周期和产业周期的双叠加，白酒行业进入深度调整。面对当前的环境，粗放式的跃进已非明智之举。
五星酒业深谙市场逻辑，开启2025年“攻防战”，一方面，将加强基础夯实，保持企业发展韧性；另一方面加快市场拓展，以长期性的发展眼光持续蓄力，推动品牌穿越周期。

03

砺行：塑品牌强品质

双轮驱动差异化战略

在新周期的发展格局下，商业进化狂飙突进，拥有强品牌价值和高品质保障的企业具有更强劲的市场竞争力和更宽广的发展生命力。
在品牌方面，五星酒业也表示，竞争激烈的市场中，品牌是差异化的关键，能帮助企业在消费者心中占据独特位置，同时，品牌价值高的产品能获得更高的溢价，培养消费者忠诚度以确保长期稳定的市场份额。
这是五星酒业将双品牌打造作为年度重要工作的原因。
为此，2025年五星酒业将继续携手行业媒体与权威媒体，以品牌故事为桥梁，以企业文化为纽带来讲好品牌故事，让行业媒体成为企业与公众对话的窗口，让品牌美誉度在权威背书与情感共鸣中稳步提升。
而在品质方面，虽然白酒行业的发展在多种宏观因素的影响下充满了未知与不确定，但白酒是长期型产业，摒除细节回归核心，消费者对“质优价宜”的产品保持着不变的追求。

五星酒业也将致力于打造“既有品质又有品相”的高性价比产品。依托《酱酒品质五星标准》，坚定从“产区、原料、工艺、基酒、勾调”全生命周期的品质保障，为五星酒业产品保驾护航。
作为年会的核心环节，五星酒业董事长焦永权发表了以“破局鼎新砺行”为主体的重要讲话。他全面回顾了企业在2024年取得的阶段性成果，深刻分析了当前行业发展趋势，并对2025年工作进行了战略部署：强调以“创新驱动、品牌聚焦、质量为本、机制优化、文化塑造”为核心，推动企业向更高目标迈进。

▲五星酒业董事长焦永权
焦永权表示：五星三十二载，已跨越筚路蓝缕的创业长阶，步入厚积薄发的鼎盛之年。前三十载沉淀的口碑基石与匠心底蕴，正化作我们"破局"、"鼎新"、"砺行"的底气。当行业浪潮奔涌而至，我们以破竹之势突破桎梏，以革新之姿重构价值，以笃行之力夯实根基。
我们相信：站在2025年的壮阔起点，五星酒业将以“逢山开路、遇水架桥”的闯劲，以“时不我待、只争朝夕”的拼劲，锚定目标、破浪前行。
3月20日-3月24日成都春糖，五星酒业将在成都市人民南路二段55号岷山饭店一楼华氏度商场设展迎商，实现线上+线下融合渠道和强化提升，大力推动品牌传播和市场动销。