【酒说】酱酒进入品牌分化期，看贵州五星如何引领突围？
好山好水酿好酒，赤水河畔美酒香。2023年，是贵州五星酒业集团成立三十周年，也是五星酒业开启“五星新征程，一起向未来”品牌战略的重要元年。
在此关键节点，五星酒业强势出击成都春糖会，集展会与宴会活动全面开花，以“一城四展一宴”的模式高调亮相成都，在锦江宾馆、世外桃源酒店、世纪城国际会展中心、成都安得天馨酒店设展，还有LED屏广告强势登陆成都高铁站，一句“好酱酒，看五星”的广告语实现品牌霸屏。借助糖酒会这一万众瞩目的平台，五星酒业实现品牌和市场的双发力，在新一轮的酒业竞争中快速“抢跑”。
“品牌化运作，是五星所有工作的核心，始终坚持，从未松懈”，董事长焦永权接受酒说记者采访时这样说，五星酒业是茅台镇品牌运营的先行者，积累了很多品牌运作的经验和教训，“酱酒品类发展的下一程绝对是品牌分化，只有注重品牌运作的酱酒企业，未来才有机会做全国市场，才能在品类中占据一席之地”。
1.五星新征程，一起向未来
11日，“五星新征程 一起向未来——贵州五星酒业集团春糖成都答谢晚宴”在世茂成都茂御酒店盛大召开。
“一路走来，五星酒业纵然成绩斐然、荣誉加身，但这一切皆为过眼云烟”，董事长焦永权在大会上强调，“我们要以平常心对待，以警惕心坚守，不断突破自我，立足行业之巅；我们要秉承匠人匠心，开拓新格局，打开新境界，共创五星酒业的荣耀未来”。
1993年，承载着光荣的使命，五星酒业在仁怀诞生；2023年，坚持秉承“传承工匠精神，带给客户好酒”的五星酒业，规模达到30亿元，也迎来了属于自己第三十个年头。三十年来，五星酒业锐意进取、奋楫笃行，在突破中不断完善，在变革中不断前行，从偏居一隅逐步成长为仁怀头部酱酒企业之一，从岌岌无名到如今自信地喊出“好酱酒看五星”。
河南省酒业协会会长熊玉亮在活动现场发言中表示肯定，五星酒业扎根品质，走向全国，砥砺奋进、敢拼爱赢，在为全国酱酒行业发展作出巨大贡献的同时，也实现了自身从创业到立业再到兴业的完美蜕变，期望五星酒业再接再厉，更多打造五星标杆市场。
在活动现场，贵州五星酒业集团营销总公司执行总经理刘有才做了精彩分享《贵州五星酒业集团新时期、新征程、新跨越》，向与会嘉宾们详细介绍了五星酒业的企业实力、品牌优势、产品品质、企业文化等内容，全方位立体化的讲解，使与会嘉宾对五星酒业有了更加深刻的认识和了解。
酒说认为，当前酱酒行业“野蛮生长”已成为历史，品牌化、品质化将成为产业主流导向。对于长期坚守品质酿造和专注品牌运营的五星酒业而言，反而是迎来了最好的生长期，其有理由成为新时期中国酱酒产业发展格局重构的重要力量。
此次贵州五星·星系列产品精彩亮相糖酒会，全方位多视角地展现了五星的品质底色和品牌理念，这也是其品牌、品味、品格、品质展示的良好契机。五星酒业将结合星系列四大热销单品，打造形成覆盖全价格带、多场景需求的产品矩阵，通过文化展示、产品互动、品鉴体验等形式，全方位展示五星酱酒的独特魅力。
客观地讲，在竞争激烈的酱酒赛道中，普通存在品牌文化欠缺的问题，五星酒业在品牌文化层面的挖掘，其鲜明的形象和清晰的诉求，让更多人都可以快速记忆并感知，这成为五星酒业独特的优势竞争力。
2023年春糖会，五星酒业全面出击的号角已经吹响，五星酒业的品牌新规划也全面启动。酒说认为，五星酒业在本次糖酒会的全力引爆，并不仅仅只是一次招商推广，更是一次品牌战略的启动发布。
2.加大品牌推广，让五星走向全国
赶在“春糖”风口，此次上线的五星酒业高铁LED屏广告，成功抢占春糖黄金周期推广的黄金档位，充分展现了五星酒业硬核的品牌实力。
据悉，此次五星酒业开启成都东出站口过道LED屏38块，正是看准了高铁车站广告高曝光率、高精准度、时效性强、空间设计独特等独到优势，每天可以覆盖数万人次的客户，让五星品牌曝光率上升到一个新的高度。
参照成都广宣矩阵辐射模式，五星酒业下一步将加强对线下广告的斥资投入，增加广州南、深圳北、长沙南站等站点的广宣投放，将五星酒业的品牌化之路铺向全国。
早在2022年12月，五星酒业就以成都、重庆、贵阳为中心投放高铁列车视频广告，覆盖京沪、京广等13条优质高铁线路，打通了川渝、京津冀、长三角、珠三角四大经济圈，深度联结了全国酱酒消费重点市场。
此次投放的高铁车站LED屏广告，与高铁列车的视频广告，组合成一个近乎完美的广告展示空间，构建起专属“五星”品牌的封闭式传播空间，必将大大提升五星酒业的品牌影响力，开启“快速、全面、精准”三位一体的高铁品牌营销时代。
全方位、大范围、高强度的高铁列车视频广告、高铁车站广告攻势，无疑是五星酒业强大品牌实力的又一次展示。可以讲，五星酒业品牌推广已进入了一个全方位，多角度的立体矩阵宣传期。
3.向百亿目标进军，力争全国酱酒十强
2023 年五星酒业将举行全国性活动主题“五星新征程，一起向未来”，这里面有一个核心关键词就是“一起”，这充分表明五星酒业对合作伙伴的拥抱心态。五星酒业将致力于打造一个“平台+生态合作圈”的运营模式，让股权商、合伙人、合资公司、平台公司和经销商共同建设一个“共建、共融、共赢、共享”的商业生态圈。
问及三十年企业运营的收获感悟，焦永权提到，“建立利他的企业初心，是很重要的”，就是所有的事情都要围绕为了消费者，为了合作伙伴，为了员工，这样才能凝聚更多的资源和能量，只有在这样的正心大道引领下，企业才能越做越好。
事实上，五星酒业已在深入思考酱酒的定位、品牌打造、可持续发展问题，五星酒业坚持品质主义、长期主义，诚信至上的核心价值观，将“五星”打造成消费者、合作商、厂家三位一体“资源共享、利益同享”的事业平台。
正如活动晚宴上湖南省酒业协会秘书长郑应平的发言：五星酒业30年经营之道，除了产品品质上的坚守之外，更重要的一个原因是“诚信双赢”，不论是30年前亦或是现在，均以品质筑品牌，以诚信赢未来。
在活动现场，贵州五星酒业集团广东品牌酒公司总经理常城、贵州五星酒业集团河南品牌酒公司总经理赵永波分别和海南人和顶峰公司董事长俞保华、安徽国药集团总经理王加东、河北雄安君易诚商贸有限公司李鹏、河南东篱优选商贸有限公司杨海涛、河南今日酒价科技有限公司高尔博进行了超亿元项目签约仪式。
可以这样讲，众多经销商都选择五星酒业战略合作，正是对五星坚持品质至上，坚持品牌推广，坚持诚信经营理念的肯定。
值得思考的一个现象，有些曾经“大张旗鼓”的酱酒企业在本届展会却没有出现。我们深知，做企业不是放烟花，不能追求一时的灿烂，必须要坚持长期主长，品质至上，才是经营企业的基本之道，“耐住性子，时间是品牌最好的朋友”。
五星酒业坚定不移地走可持续发展道路，坚守匠心酿造，不断精益求精，以“区、粮、工、储、调”的五星标准夯实产品品质，以强大产能为根基，以“镇酒”、“五星”为两翼，以核心大单品“贵州五星•星15”、五星品牌“贴牌定制”、“国沙文创系列产品”为驱动的“一体两翼三驱动”品牌战略，未来五星酒业将坚定不移打造平台建设五星品牌，锚定“十年百亿”的目标，力争2033年营收100亿元，把“五星”打造成为中国前十强酱酒品牌。
未来的中国白酒市场依然是属于酱酒的黄金时代，选择什么样的品牌，就意味着选择了怎样的财富商机，贵州五星完全具备了朝向酱酒头部阵营进发的底气和信心，贵州五星酒业无疑是全国经销商的最优之选。
人生如酱酒，成熟需要反复的磨练和岁月的沉淀；人生如酱酒，越来越成熟，越过越精致。正值风华正茂的五星酒业迎来建厂的30周年，这是一个里程碑，更是一个新起点，未来将有更高的目标需要五星酒业去创造。6月18日，贵州五星酒业集团30周年盛典暨新十年战略规划发布将在遵义举行，让我们共同期待更大的精彩！
