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【云酒头条】春糖连获四奖,五星酒业靠哪款产品“火出圈”?

发布时间:2024-03-23 16:13:00 点击次数:1014

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在风口来临前,

五星酒业总能提前布局,

在新十年战略规划元年表现出强大发展势能。


今年春糖期间,五星酒业在成都世纪城新国际会展中心S3E057T-058T展位、城市名人酒店2楼T2展位、锦江宾馆锦城厅C+会议室A的展厅喜迎八方来客,从工艺、文化以及品鉴等层面,展示五星酱酒的品质与底蕴。典雅大气的氛围、轻松的交流互动空间等,吸引了众多参展者品鉴、咨询。


业内人士认为,高关注度背后,得益于五星酒业的底蕴,以及其精心策划和有效推广形成的强大势能。


█ 镇酒小封坛成为春糖爆款


“今年春糖期间客流量比往年少了一些,但前来洽淡的大多都是优质经销商,有的现场就确定了要签订合作协议。”贵州五星酒业集团副总裁史峰提到。

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在五星酒业的展位上,以经典的红色为主色调,传递着五星酒业品牌以及产品的蓬勃朝气,吸引了一波又一波的经销商和消费者驻足洽谈。标志性的“五星”符号十分引人注目且具备极高的辨识度,让参观者一眼就能记住其品牌标识。



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五星酒业携新品镇酒小封坛惊艳亮相,从设计造型来看,其采用灯笼瓶型,寓意吉祥、喜庆,与消费者形成强烈的情感共鸣。


品质上,镇酒小封坛延续五星酒业一贯的严谨态度和高标准,选用优质原料,经过精心酿造和陈放,确保每一滴酒都达到五星品质。


在口感上,酱香浓郁、醇厚绵长,回味无穷,充分展现了五星酒业的酿造技艺和深厚底蕴。



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谈及推出这款产品的原因,史峰表示,这主要源于五星酒业20多年来的一项核心工作。


过去20多年,镇酒通过代表祝福的红灯笼挂满贵州88个县,在贵州消费者心里形成了强烈的品牌认知,实现了灯笼与镇酒品牌的深度绑定。镇酒小封坛灯笼型的设计,充分体现出五星酒业以消费者为中心的初心与匠心,进一步加深消费者对五星酒业品牌的认知。


“‘封坛’在酱酒传统文化中意味着高品质和珍贵专属的陈酿过程,我们希望通过这款酒,让更多的消费者能够喝得上高品质的好酱酒。”史峰说道。




从镇酒小封坛所处价格带来看,其零售价为68元/坛,瞄准50-100元价格带,将大众酱香价格带进一步向下延伸至百元以内,这不仅顺应酱酒市场的分化发展趋势,更能充分满足广大光瓶酒消费人群品质升级的需求。


据了解,镇酒小封坛在春糖期间广受经销商和消费者好评,四十多位河南、山东、广东的经销商前来洽谈合作,是妥妥的春糖爆款新品,这无疑是五星酒业品牌魅力、产品价值的直接表现。


 一举斩获四项大奖


除新品表现良好,五星酒业还获得了诸多行业荣誉,斩获四项大奖。



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在遵义产区赤水河谷放心酒企·酒庄颁奖典礼上,五星酒业荣获“遵义产区赤水河谷放心酒企”,不仅深刻印证了五星酒业在产品质量与安全生产方面的卓越表现,更是对其在推动赤水河谷酱香酒产业持续繁荣中所作出的杰出贡献的极高赞誉。



同时,五星酒业还斩获了2024年“中国酒业华夏奖”的三大奖项。


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其中,五星酒业集团总裁焦永权荣获“2023年度中国酒业风云人物”荣誉,这一殊荣是对焦永权在酒业领域的卓越贡献和杰出成就的肯定,更是对五星酒业集团坚持高品质发展、推动行业进步的认可。


五星酒业旗下的贵州五星·星15也表现出色,荣获“最具标杆价值品牌”和“最具投资价值品牌”两项大奖,充分展现了五星酒业的品牌实力和市场潜力。


五星酒业斩获四大奖项,这无疑是行业对其品牌实力和市场表现的高度认可,也进一步彰显了五星酒业在白酒行业的杰出地位,为其未来的发展注入了强大的动力。


█ 传递出了怎样的五星酒业声音?


2023年,“三十而立”的五星酒业官宣向百亿目标、百年品牌、中国酱酒前十强发起冲锋。


2024年,是五星酒业新十年战略规划的元年,五星酒业将这一年定位为“基础夯实年”,其动能有待进一步释放。


对于如何释放,五星酒业似乎早就做好了准备。在8天的糖酒会中,就传递出了五星酒业声音,这其中既有既包括对行业发展的思考,也涵盖了对自身发展的布局。


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站在行业发展的角度,我们看到五星酒业有着几大重要机会:


一是光瓶酱香的确定性机遇。当下酱酒基本面向好,消费者对高品质、高性价比酱香酒的需求不断增长,镇酒小封坛作为五星酒业推出的光瓶酱香新品,不仅延续了镇酒品牌的经典品质,包装设计也让消费者耳目一新。


二是品牌化趋势不可逆。酱酒市场之前所经历的升温增长,本质是以品类价值驱动增长,酱酒品类的高价值为市场接受和追求。但综观任何一个行业领域,按照客观规律,品类很难成为驱动发展的长效动力,它在更多时候只是一个短期变量。真正决定长期增长的力量,唯有品牌。而做品牌是五星酒业一直以来始终坚持走的路,这也使得其不断与行业拉开了差距。


从五星酒业春糖酒店展的整体分布来看,城市名人酒店展厅以五星品牌为主,集中展出了贵州五星的星系列产品,而锦江宾馆则陈列了五星+镇酒双品牌产品。


这也从侧面表现出五星酒业2024年将以五星品牌为核心、镇酒品牌为延展的双品牌战略和高端+大众价位带全覆盖的产品矩阵。


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据悉,未来在双品牌战略的基础上,五星酒业还将继续加大五星品牌酒、镇酒的营销推广,不断创新营销模式和营销方式,把五星打造成一个创业、创富平台。


史峰提到,“镇酒”要在2024年实现全国化布局,五星酒业要在品牌建设、市场推广、渠道创新三方面共同发力。


凡事豫则立,不豫则废。


表面来看,五星酒业春糖期间的出圈,是因为其切中了品牌化发展与光瓶酱香两大风口,迎来了发展新机遇。但从根本上来说,这是五星酒业一直在积蓄力量,在品质、品牌、文化等层面做好充足准备的同时,等风来。


所以,当这两大风口叠加在一起,五星酒业的未来发展前景已然明朗。


你怎么看五星酒业的发展势能?





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